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吃什么健康？你有前所未有的豐富選擇。
素食主義是其中一股不可忽視的潮流。社交場合中，“我吃素”的比例變高了，不論原因是更健康、更環(huán)境友好，或是保護(hù)動物福利，都能彰顯一種與眾不同的身份態(tài)度。
強(qiáng)調(diào)低碳水高脂肪的生酮飲食拯救了那些不想節(jié)食和運動、想靠吃肉就瘦下來的人們。據(jù)說它能改善頭痛、降低肝脂肪量、預(yù)防糖尿病、集中注意力、提高智力……族繁不及備載的功效可以用一句話總結(jié)：讓你感覺更好。
“無麩質(zhì)”（GF）是另外一個受到明星和運動員追捧的飲食標(biāo)簽，在它從一種過敏人群飲食方式過渡到活力、瘦身和能量的代名詞后，成為一種帶有傳奇性質(zhì)的健康生活方式。
別忘了以藜麥和奇亞籽為代表的超級食物們?！氨绕胀ㄈ忸惛叱鰞杀兑陨系牡鞍踪|(zhì)”、“富含維生素和礦物質(zhì)”、“高纖低卡抗氧化”，都可以變成簡單的超級二字。
聽起來就能永葆年輕。
而與此同時，流行了快十年的地中海飲食健康論背后依賴的科學(xué)研究出了問題。
今年六月份，麻省醫(yī)學(xué)協(xié)會出版的《新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊》（NEJM）撤回其 2013 年發(fā)布的一份表明“相比低脂飲食，地中海飲食能降低心血管疾病 30% 風(fēng)險”的研究報告。原因是其研究方法有問題，導(dǎo)致研究結(jié)果完全錯誤。更正后的研究結(jié)果表示，地中海飲食法并不是減緩中風(fēng)和心臟疾病的直接原因。
地中海飲食減少攝入紅肉的建議與上世紀(jì)以來似是而非的“飽和脂肪罪不可赦”相呼應(yīng)，再經(jīng)過《新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊》這個全世界最廣受閱讀的醫(yī)學(xué)期刊認(rèn)證后，地中海飲食順利晉升為飲食神話。
這份報告被超過 3 千個科學(xué)期刊引用，深刻影響營養(yǎng)和健康科學(xué)領(lǐng)域。幾乎每個月都有一份關(guān)于地中海飲食益處的研究被發(fā)布。該報告發(fā)布的同一年，聯(lián)合國教科文組織還將地中海飲食收入歐洲多國的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。
2015 年底，地中海飲食國際基金會成立，說要改善速食文化并維護(hù)地中海飲食文化。非營利組織和哈佛大學(xué)營養(yǎng)學(xué)家們在 1993 年開的那份地中海飲食金字塔成為鎂光燈焦點，它還“貼心”列出符合地中海飲食標(biāo)準(zhǔn)的食品公司名單，包括意大利面生產(chǎn)商百味來、調(diào)味品企業(yè)味好美，以及總統(tǒng)牌調(diào)味奶油公司。
地中海飲食金字塔
一份研究報告撤回不代表地中海飲食就淪落至麥當(dāng)勞一樣的地位，但它也不是營養(yǎng)學(xué)宣傳的包治百病的健康食物。
而就在《新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊》撤回報告的同一時間，那不勒斯披薩節(jié)上還販?zhǔn)壑缮碳液湍[瘤研究中心合作、依照地中海飲食研發(fā)出的防癌披薩呢。
一、從能吃飽開始，人類就一直重復(fù)著發(fā)現(xiàn)新健康飲食方法，然后被證偽的過程
“對你更好”的飲食方式發(fā)展歷程都差不多：先由權(quán)威科學(xué)家或醫(yī)學(xué)家提供值得尊重的基本原理，然后營養(yǎng)學(xué)家來背書（有時候是同時發(fā)生），接著政府為了全民健康著想雷厲風(fēng)行下了諸如“吃 A 不要吃 B”的建議后，媒體傳播加上大公司營銷改造一代人的飲食習(xí)慣。
最后，即使研究只是說它在某一方面更好，并不保證其它方面也都比代替的食物更好，但人們確信這樣的道理：用好的東西取代壞的東西，然后盡量多吃、有益無害。
1960 年代，《新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊》發(fā)布過哈佛大學(xué)兩位營養(yǎng)學(xué)家針對糖和冠心病影響的研究，得出結(jié)論稱糖不是問題，只有改變脂肪和膽固醇的攝入能夠預(yù)防冠心病。
當(dāng)時臟動脈的栓塞問題造成很多病患死亡，但導(dǎo)致冠心病的原因究竟是糖還是脂肪仍存在很大爭議。
一份發(fā)布在久負(fù)盛名的科學(xué)期刊上的研究，不僅影響了整個科學(xué)界的討論方向，也讓更多營養(yǎng)學(xué)家、政府組織開始鼓勵人們多吃或少吃某些食物。衛(wèi)生官員當(dāng)時發(fā)出警告：飽和脂肪對健康有百害而無一益。
長篇論文被簡化為一句句朗朗上口的健康建議，然后又印上食品包裝。廣告標(biāo)語，先說服美國人吃糖無害、低脂更重要，之后又跟著美國食品公司說服了全球。
1950-1960 年代制糖業(yè)廣告：在享受“糖”的同時也能擁有腰線嗎？新醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)答案是肯定的。
圖片來源：《LIFE》
現(xiàn)今食品業(yè)一票巨頭做的都是“糖”生意 —— 以番茄醬和餅干聞名的卡夫亨氏、最大含糖飲料制造商可口可樂、有上千個零食品牌的雀巢，還有年收入逾 300 億美元的食品公司瑪氏。
但后來越來越多研究發(fā)現(xiàn)糖攝入過多對健康的影響甚至超過脂肪。
近十年來，美國心臟協(xié)會、世界衛(wèi)生組織和其他健康機(jī)構(gòu)都發(fā)出聲明，稱過多地增加糖分?jǐn)z入可能也會提高心血管疾病的發(fā)病率。
之后人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年那份發(fā)布在《新英格蘭醫(yī)學(xué)期刊》的報告背后有約合現(xiàn)在 5 萬美元的贊助費用，目的是要保護(hù)“糖”在大眾心中的名聲。兩位作者均已過世，但是他們從未公開說明資金來源。
2015 年《紐約時報》上的一篇文章也指出，可口可樂曾向研究人員提供數(shù)百萬美元，力圖減弱含糖飲料和肥胖之間的關(guān)聯(lián)。
和高糖低脂同期破滅的健康飲食風(fēng)潮還有反式脂肪酸。
1990 年代以前，從營養(yǎng)學(xué)家、美國心臟協(xié)會到 FDA都認(rèn)為，以不飽和脂肪酸為主的氫化植物油，以及其含有的反式脂肪酸都是更營養(yǎng)健康的動物油脂替代品。
直到 20 世紀(jì)末期，越來越多研究證明部分氫化植物油含有致命的反式脂肪酸，它甚至比動物油脂壞上百倍。各國食藥監(jiān)部門到食品工業(yè)又緊急去掉了氫化油的使用。
類似趨勢的重復(fù)從營養(yǎng)學(xué)概念誕生延續(xù)至今。
英國醫(yī)生和化學(xué)家 William Prout 總結(jié)構(gòu)成食物的三大主成分是蛋白質(zhì)、脂肪和碳水化合物。接著，提出“氮磷鉀”并建立肥料工業(yè)的德國化學(xué)家尤斯圖斯·馮·李比希（Justus von Liebig）在這三種物質(zhì)上加入一些礦物質(zhì)，并宣稱他解開了營養(yǎng)之謎，他以此為基礎(chǔ)生產(chǎn)了濃肉汁和嬰兒奶粉。
李比希
圖片來源：alchetron
但按李比希概念攝取食物的水手經(jīng)常生病、喝李比希配方奶粉的嬰兒長得沒有喝母乳的時候快，后來總結(jié)的原因是缺少維生素。
諸如此類的案例在歷史中循環(huán)出現(xiàn)。
牛奶曾被冠上傷寒病菌感染源，最后是乳品巨頭投資的巴氏殺菌法消除了人們的恐懼。作為第一個低卡蔗糖替代品的糖精曾被大量運用到食品工業(yè)（包括健怡可樂里），不到十年時間科學(xué)家發(fā)現(xiàn)糖精是致癌物才趕緊全面停用。
二、研究不那么可靠，因為我們對什么影響健康知道的還太少，而且也沒法做全面的研究
營養(yǎng)學(xué)需要解決的是“飲食如何影響人類一生健康”的問題，但研究者不可能找來幾千幾百人，分組觀察他們各自一輩子只吃一種食譜會有什么后果。
即便是歷史上最極端的人體實驗里，科學(xué)家也無法做到完美。
1902 年曾經(jīng)出現(xiàn)過“號稱”為求公眾福祉而犧牲自我健康的美國試毒隊。
試毒隊
圖片來源：FDA 公開資料
現(xiàn)代社會也不可能容許類似的“以身試毒”方式，這么做有違基本人性和科學(xué)倫理。
最終營養(yǎng)學(xué)的概念多來自那些每次只實驗一種營養(yǎng)素的研究。這也是科學(xué)研究最基本的邏輯，是剝離所有其它因素，只看一個變量來確立事物因果關(guān)系，否則無法闡明某個變量存在與否的意義。
但這種看似求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嶒灧绞絽s輕視了食物成分之間、食物和人體之間、人體內(nèi)個別差異的復(fù)雜性。
例如面包上涂的花生醬會影響人體胰島素的反應(yīng)速度、吃牛排配咖啡的話身體就不能充分吸收鐵質(zhì)、吃西紅柿放點橄欖油有助于吸收番茄紅素。
同時，人不是機(jī)器，無法把食物當(dāng)作燃料。
有的人熱愛炸雞但依舊是個瘦子；有的人代謝糖的功能比他人強(qiáng)；有些人無法消化他人能輕易消化的乳糖。這些差異可能來自進(jìn)化速度、遺傳物質(zhì)、成長過程的環(huán)境影響，或者其他我們意想不到的原因。
食物也不只是單純的營養(yǎng)素，它們?nèi)绾螌】诞a(chǎn)生影響都還在不斷發(fā)現(xiàn)中。舉例來說：蔬菜和水果長期被視為具防癌作用。研究人員曾認(rèn)為一定是蔬果中抗氧化物的功勞，如β 胡蘿卜素、番茄紅素和維生素 E，但新研究又發(fā)現(xiàn)，若將這些成分從天然食物中分離出來，它們就不起作用了，甚至 β胡蘿卜素在還可能增加肺癌高風(fēng)險族群罹患肺癌的風(fēng)險。
打從營養(yǎng)學(xué)開始發(fā)展，就與上述種種科學(xué)方法的天然缺陷相伴。
大化學(xué)家李比希宣稱他解開了營養(yǎng)之謎：食物的主要成分不外乎是蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物和一些礦物質(zhì)。他開了公司販?zhǔn)蹪馊庵蛬雰耗谭?，卻沒料到自己的配方里還少了維生素，也不可能料到——維生素在他死后 40 年才被人發(fā)現(xiàn)。
維生素被發(fā)現(xiàn)后，立刻成為解決一切健康問題的良方?！拔以摮允裁础钡膯栴}，變成了“我需要攝入哪些營養(yǎng)物質(zhì)”。
有了科學(xué)背書，食品加工過程損失營養(yǎng)，就補(bǔ)上維生素，這樣更便宜。在技術(shù)上還沒辦法測得維生素含量的限制下，任何食品企業(yè)都可以聲稱他們的產(chǎn)品添加了維生素，包括巧克力、口香糖和白面包制造商。
維生素補(bǔ)充劑持續(xù)發(fā)展至今已是規(guī)模上百億美元的生意。
盡管經(jīng)過諸多研究，仍未能證明，額外補(bǔ)充維生素能幫助防止慢性病或延長壽命。但服用維生素片已經(jīng)成為人們的一種信念：吃了之后我會感覺更好。
當(dāng)時化學(xué)防腐劑和摻假物質(zhì)引得人心惶惶，科學(xué)家開始接受商業(yè)組織和政府機(jī)構(gòu)的贊助，啟動一批批試毒隊，由收入不高的年輕政府職員組成。
他們有的被要求享用研究員提供的“防腐劑”三餐，持續(xù)三五年不等；有的要測試汽水飲料里是否含有鴉片、可卡因和咖啡因；有一隊甚至服用含防腐劑苯甲酸鈉的食品超過五年。還有人想審查嬰兒食品，可惜嬰兒試毒隊沒能組建成功。
據(jù)說當(dāng)時的馬戲團(tuán)里傳唱著這樣一首歌：
“他們每頓飯都要吃一批毒藥。早餐是加了氰化物的肝臟，切成棺材形狀。”
最后當(dāng)然沒有任何一支試毒隊成員中毒，包括苯甲酸鈉在內(nèi)的化學(xué)添加劑也就順理成章地進(jìn)入FDA“公認(rèn)安全”的添加劑名單。
在這一連串試毒例子中，即便是接收了政府和企業(yè)資助而得以拉長實驗至五年以上的試毒隊，和人類數(shù)十年的漫漫人生相比，依舊太微不足道了。更不用提當(dāng)時還有一些只進(jìn)行了幾百天就自信作出結(jié)論的實驗。
美國維生素補(bǔ)充劑市場連年成長，已是規(guī)模上百億美元的生意。（圖片來源：Statista）
簡化信息的營養(yǎng)學(xué)布道放大了科學(xué)研究的局限
要求所有人去看數(shù)十頁的論文，其實挺強(qiáng)人所難的。而即便再嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯?，在被簡化成一句話的健康口號后，往往意思也會變?/span>
讓我們再度回到維生素狂熱的起源。
20 世紀(jì)初，波蘭生物化學(xué)家卡西米爾·馮克（Casimir Funk）發(fā)現(xiàn)了維生素，認(rèn)為維生素是生命不可或缺的物質(zhì)。飲食中若缺乏這種水溶性輔助因子，的確會引發(fā)一些疾病，如東南亞地區(qū)人民常見的腳氣病。不過維生素缺乏癥在當(dāng)時的美國城市很少出現(xiàn)，日常食物已經(jīng)有維生素。但缺乏維生素影響健康的恐懼還是流傳開。
帶頭的化學(xué)家埃爾默·麥科勒姆向記者們展示他以 3000 只老鼠作實驗的結(jié)果。紐約時報 1930 年發(fā)布了報道：那些沒有攝取維生素的老鼠們，個個形容枯槁、煩躁不安、瘦弱至死。對比之下，吃了維生素的老鼠相對強(qiáng)壯、毛色發(fā)亮、雙眼澄澈。
很快地維生素被簡化為“延年益壽”的代名詞。這對食品生產(chǎn)商來說真是天上掉下來的禮物。
麥科勒姆被邀請為銷量下跌的白面包代言，他呼吁說：吃白面包配牛奶蔬菜，比吃全麥面包更健康。后來面包生產(chǎn)商推出加入了維生素 B 和鐵質(zhì)的強(qiáng)化面包，受到政府大力支持。
維他命甜甜圈廣告，圖片來源：JustCollecting
維生素 C 也因為美國幾乎不存在的壞血病受到高度關(guān)注。新奇士（Sunkist）援引科學(xué)數(shù)據(jù)推薦食者每天喝滿滿兩杯加上維生素 C 的非天然橙汁，一輩子都不用吃水果。
當(dāng)時人們應(yīng)該廁所跑很勤，因為同時盛行的飲食建議還有每日喝近 1000 毫升的牛奶。
直到 1998 年開始的，幾乎是維生素 C 同義詞的濃縮果汁逐漸失寵。人們不再為明顯可見的糖和脂肪買單，也開始擔(dān)心濃縮果汁缺少幫助腸胃蠕動的重要纖維素——那也是維生素最初流行時未曾被發(fā)現(xiàn)有用的東西。
自 2012 年至 2016 年，美國全品類橙汁的總銷量下跌了 13%，其中冷凍濃橙汁下降了 39%。
2014 年一個美國小學(xué)的校長下了一條規(guī)定：從午餐中剔除果汁，口渴多喝水吧。劍橋大學(xué)醫(yī)學(xué)研究委員會的 Susan Jebb 告訴《星期日泰晤士報》：“甜果汁和完整的水果不一樣，前者的含糖量幾乎和汽水一樣多，沒什么營養(yǎng)價值?！?/span>
纖維素成了營養(yǎng)學(xué)的新寵，一開始是回去吃蔬菜、水果。但食品加工業(yè)很快按照“什么健康加什么”的經(jīng)驗跟進(jìn)。膳食纖維沖泡飲、膳食纖維餅干、膳食纖維輕口味水……開始出現(xiàn)在市面上。
今年三月份可口可樂中國推出的雪碧纖維+——其纖維指的是“抗性糊精”，這種水溶性膳食纖維能讓人產(chǎn)生飽腹感——還找來迪麗熱巴代言，拍了好幾支“迪麗熱巴的輕盈小秘密”廣告片，把“雪碧”和健康、減肥概念聯(lián)系起來，在線上視頻和線下便利店不斷洗腦受眾：“雪碧纖維+ 含有豐富膳食纖維”。
雪碧纖維+ 廣告
不過以“吸脂”為噱頭的抗性糊精其實早就被廣泛用于冰淇淋、奶粉和酸奶等食品作為增稠劑，一個人也不可能靠攝取汽水中的單一營養(yǎng)素變得“輕盈”。
那些營養(yǎng)科學(xué)里還有待商榷的研究結(jié)果以及未能解決的研究限制，在食品公司每年數(shù)十億的營銷宣傳下，被簡化成一句：“對你更好的食物?！钡@和當(dāng)年宣傳維生素解決一切又有什么區(qū)別呢？
三、將概念變成食物送進(jìn)胃里的最終還是食品公司
每一次一種食物或飲食方法的大規(guī)模流行，都伴隨著食品公司的增長。
通用磨坊 2008 年推出麥片品牌Rice Chex 的無麩質(zhì)版本，此舉立刻為通用磨坊圈了一批粉。光是 2012 財年第一季度，Rice Chex 的銷量就上漲了 29%。
素食潮流除了使更多素食食譜、素食餐廳出現(xiàn)，連標(biāo)注“素食主義”（vegetarian）或者“嚴(yán)格素食主義”（vegan）標(biāo)簽的巧克力和糖果占比也從 2009 年的 1% 增加到 2013 年的 9%。2016 年年底，素食產(chǎn)品的市場已經(jīng)增至 41. 26 億美元。
2013 年可口可樂推出使用甜菊糖的 Coca-Cola Life，還將瓶身還換成了綠色，試圖讓人聯(lián)想到“自然”。產(chǎn)品反響還不錯。IRI 的數(shù)據(jù)顯示，推出一年后 Coca-Cola Life 的銷售額達(dá)到 2890 萬英鎊（約 2.48 億人民幣），是大多數(shù)新產(chǎn)品第一年銷量的四倍多。
小眾一點的、依附著生酮飲食而走紅的防彈咖啡，在淘寶上銷量最高的一款來自野獸生活，其最新的第四代產(chǎn)品推出三天內(nèi)就賣出約 4 萬瓶。
每當(dāng)營養(yǎng)學(xué)的進(jìn)展照亮一片地，食品公司就蜂擁而至，拿出“絕對健康的”食物，來誘惑消費者。
食品公司這么做有它的原因：這是一個巨頭壟斷的工業(yè)。
根據(jù)咨詢公司 A.T. Kearney 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016 年美國食品飲料銷售額高達(dá) 4950 億美元，而包括雀巢、麥當(dāng)勞、卡夫亨氏、通用磨坊、可口可樂、好時等 25 家在內(nèi)的大型食品飲料公司，占據(jù) 63% 的市場份額。
雀巢旗下有超過 2000 個品牌，覆蓋品類包括咖啡和茶、巧克力和糖果、瓶裝飲用水、乳制品和冰淇淋、營養(yǎng)保健產(chǎn)品等等。
可口可樂在 200 個國家推出160 種飲料品牌，相當(dāng)于全球 48% 飲料市場占有率，同樣從汽水、運動飲料、乳制品，一直拓展到果汁、茶和咖啡。
巧克力生產(chǎn)商好時在全球范圍內(nèi)銷售 80 多個巧克力及糖果品牌，去年營收 75.15 億美元，盈利 7.8 億美元，同比增長 8.7%。
少數(shù)巨頭壟斷食品業(yè)。一家公司旗下覆蓋幾百到幾千個品牌。
圖片來源：journal
對這些平均超過一百歲的品牌而言，每一個產(chǎn)品的推出都會進(jìn)到世界幾千個點販?zhǔn)?。而健康是人人都愿意買單的好理由。
規(guī)模不是壞事，人類大體脫離饑餓靠的就是食品工業(yè)化——大規(guī)模牲畜養(yǎng)殖場以及肉品加工廠降低高蛋白產(chǎn)品的成本。價格低廉的快餐和超市如雨后春筍冒出。從農(nóng)場到餐桌的鏈條中，冷藏冷凍保鮮、化工防腐劑、無菌包裝處理等加工技術(shù)一個個出現(xiàn)，幫助這些大公司喂飽了大半個地球。
但規(guī)模也讓它們成為一個高度在意成本的行業(yè)，營養(yǎng)學(xué)尚未發(fā)現(xiàn)有價值的東西，很快就會被拿掉。曾經(jīng)的飽和脂肪、植物纖維都是如此。
而被營養(yǎng)學(xué)潮流宣稱有效的東西會立刻加上，并與健康畫上等號。
歷史總是在重復(fù)。 一個又一個教訓(xùn)在前，但食品工業(yè)依然健壯，只要把營養(yǎng)素和有負(fù)罪感的加工食品相結(jié)合，一再推出新的“保證對健康有益”的“食物”，消費者就繼續(xù)肆無忌憚享受工業(yè)化帶來的美味和營養(yǎng)，信奉健康的東西多吃無害。
消費者在抵抗，然后迎上新的健康理論
多年的食品方向研究以及調(diào)查報道，加上 2009 年上映的紀(jì)錄片《食品公司》（Food, Inc.）揭露了食品工業(yè)對健康的影響。
肥胖（和擔(dān)心肥胖）引起的恐慌滲透了都市生活的方方面面。1998 年到 2009 年間，《紐約時報》提到“肥胖者”這個詞的數(shù)量翻了 3 倍，“糖尿病”從 1970 年第一次提到，到現(xiàn)在翻了10 倍。“流行性肥胖” 2002 年第一次出現(xiàn)在《紐約時報》上，之后就不間斷地反復(fù)出現(xiàn)。
飲食風(fēng)潮發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。人們開始渴求配料表背后的更多信息，以及各種復(fù)雜的化學(xué)名詞對人體帶來的直接影響。
中產(chǎn)階級消費者健康意識崛起，帶動了有機(jī)、在地、小農(nóng)的新一波浪潮。
最近十年，美國幾乎所有主廚都在談?wù)撚袡C(jī)種植，甚至農(nóng)業(yè)生物科技公司孟山都與麥當(dāng)勞都加入其中。它的最佳踐行者之一、紐約的米其林一星餐廳 Blue Hill 主廚 Dan Barber 稱它是對侵蝕著文化與菜肴的全球食品經(jīng)濟(jì)體系的反擊：“它與季節(jié)性、地點以及農(nóng)民直接相關(guān)，同時你還能品嘗更好吃的食物。”
這使得大公司的日子越來越難過。
卡夫正在考慮買下業(yè)績不佳的金寶湯。后者被認(rèn)為高鹽量、不新鮮的罐頭湯生意不好做了。
麥當(dāng)勞的表現(xiàn)也令人失望，其營收自 2013 年達(dá)到 281.1 億美元之后就一直下降，它們一直在找尋讓自己變得更時髦、更健康的方法。
自 2012 年以來，隨著消費者減少垃圾食品和含糖食品的攝入，雀巢的甜食業(yè)務(wù)整體也呈下降趨勢，今年它還把旗下三個糖果品牌賣給了意大利巧克力制造商費列羅。
雀巢 2009 年到 2017 年巧克力、糖果和餅干的銷售額。（單位：百萬瑞郎）
小眾飲食潮流催生的細(xì)分領(lǐng)域獨立創(chuàng)業(yè)者也對大公司形成威脅。
主打超級草本的功能性飲料開始侵蝕百事可樂長期主宰的運動飲料市場；濃稠的、帶有水果蔬菜和蛋白質(zhì)的果昔也一步步蠶食 100% 果汁市場的份額。
大公司的應(yīng)對方式可能是改變自己迎合新趨勢，又或者通過收購那些需要資本進(jìn)行擴(kuò)張的獨立品牌。
麥當(dāng)勞逐步往“更好的麥當(dāng)勞”走去，它去掉了麥樂雞里的防腐劑、隱藏了“開心樂園餐”的部分菜單、還把部分冷凍牛肉換成新鮮牛肉 —— 為此，麥當(dāng)勞投入超過了 6000 萬美元。
2014 年，美國亞馬遜銷量排名前五的汽水里，除了可口可樂、百事可樂、胡椒博士這幾個老牌子，首次出現(xiàn)了一個新品牌：Zevia。當(dāng)年上半年美國碳酸飲料銷量同比下降 7.5%，Zevia 的銷量同比上漲了 67%。它的配方里用的就是后來被可樂巨頭追捧的甜菊糖。
去年雀巢花 5 億美元控股了硅谷火起來的精品咖啡品牌 Blue Bottle（估值 7 億美元）。后者在美國、日本有 50 家門店，是第三波講求新鮮豆子、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地和咖啡師的精品咖啡浪潮代表之一。
百事可樂近期收購了生產(chǎn)蔬果干的 Bare Foods，后者的產(chǎn)品賣點是食材簡單且非轉(zhuǎn)基因，只以烘烤方式加工不油炸。先前接受媒體采訪時，Bare Foods 的 CEO Santosh Padki 對傳統(tǒng)包裝食品行業(yè)仍持批評態(tài)度，他認(rèn)為大公司的食品質(zhì)量有問題，也沒有和消費者建立聯(lián)系。
獨立品牌因為缺少資本、難以上市逐漸被大公司收購，但收購之后究竟是獨立品牌改造大公司的采購、加工環(huán)節(jié)，還是反過來大公司改造獨立品牌的產(chǎn)品，進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)？
BareFoods 蔬果干
大公司的食品在造出來之后需要被送往更多銷售渠道，這意味著它對保鮮期、成本以及更適合大眾的口感有了不同的要求。
大規(guī)模生產(chǎn)數(shù)年，今年被可口可樂戰(zhàn)略投資的樂純酸奶，創(chuàng)業(yè)初衷是還原酸奶本來的樣子，賣點是 0 添加、0 脂肪/低脂肪。它的創(chuàng)始人張喃喃在一年多后也離開了樂純，配方也有了調(diào)整。樂純對此回應(yīng)表示創(chuàng)始人張喃喃研發(fā)的配方是早期尚不成熟的普通酸奶，和樂純現(xiàn)在“三三三倍”營養(yǎng)的希臘酸奶不一樣。
產(chǎn)品進(jìn)到規(guī)模化生產(chǎn)后，樂純在酸奶以外加入更多配方，變得更甜、更多熱量（每盒含 6 克脂肪）。但健康、天然、減肥這些口號帶來的溢價還在，現(xiàn)在一杯 135 克的樂純酸奶要價 16.9 塊，比起其他大品牌平均 10 元以下的酸奶高出不少。
食品工業(yè)化和天然有機(jī)之間的斗爭還會繼續(xù)下去。
盡管從 1980 年代，美國的營養(yǎng)學(xué)家就提出“法國”悖論（法國人的飲食里充滿高脂肪食物，其心血管疾病病發(fā)率卻遠(yuǎn)低于吃得最科學(xué)的美國人）。《饕餮的終結(jié)》里給出一種未經(jīng)證實的解釋：法國人更長的用餐時間和更小份的餐點可能是低心血管疾病病發(fā)率的關(guān)鍵。
不過沒有充分科學(xué)依據(jù)的健康并不是很好宣傳的概念。更健康的新營養(yǎng)理論依然伴隨健康焦慮不斷新生。
健康飲食潮流不斷變化，哪怕它們彼此沖突。昨天還深信不疑無麩質(zhì)飲食法，今天就變成高脂低碳水的生酮飲食信徒。
加工代替自然導(dǎo)致的健康危機(jī)還沒完全過去，“食物終結(jié)者” Soylent 又以完全靠合成的粉末代餐營養(yǎng)糊成為新的流行。
有些事總是沒什么變化。
文章來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
